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公關新聞

第二屆商業傳播與企業發展論壇成功舉辦
  文章來源:河北公關網  點擊數:4420  更新時間:2014-09-23  
 

   9月19日,第二屆商業傳播與企業發展論壇在南京市國際博覽中心金陵會議中心成功舉辦。南京市投資促進中心主任成鳴鏑先生、杜邦集團北亞及澳新地區傳播總監徐俊先生、中國管理科學研究院特聘研究員&大任管理咨詢創始人卜安洵教授、江蘇省公共關系協會副會長&世通利方傳播集團董事長馮杰先生、易泵互聯董事長陳軍先生、商界雜志(重慶)永道營銷運營總經理文海軍先生、百靈鳥集團董事長陳福星先生、安元科技副總經理胡愛梅女士等50多位來自國內著名企業傳播負責人和知名公關公司總裁出席了活動,共同探討新形勢下企業傳播的機遇與挑戰,推動企業構建科學的傳播體系。

南京市投資促進中心主任成鳴鏑

    南京市投資促進中心主任成鳴鏑先生致辭并歡迎企業傳播精英以及關心和支持南京發展的各界朋友來南京參加“第二屆商業傳播與企業發展論壇”。他表示,商業傳播與企業發展國際論壇旨在推動企業傳播知識和經驗的交流與分享,促進業務發展,構建和諧的商業環境,推動品牌建設。通過去年的第一屆論壇活動,很多參會企業交流了國際先進的傳播與營銷理念,對品牌傳播的理解和認識有了新的提升。論壇為南京市的城市品牌塑造和城市形象定位也起到了積極的促進作用。本屆論壇將繼續為參會企業提供一個交流的平臺,幫助企業提升品牌價值,認清核心優勢,促進企業的共同發展。

亞洲商業傳播協會秘書長成俊杰

    亞洲商業傳播協會秘書長成俊杰先生發表了“傳播的創新思維”的主題演講。他表示,近些年來,我們接觸了很多企業的傳播發展的方向與挑戰,從而總結出一些比較大的變化和趨勢。首先越來越多的企業開始發現,用戶的需求是可以引導的,我們之前所用的“解決方案主義”還是一個被動的解決方法。如何做到客戶洞察以及客戶的潛在需求是現在做營銷需要考慮的一個問題。其次內容絕對是未來企業的核心要素,從協會的層面來看,我們也在推動這方面的發展,內容不是為做兒做,更重要的是我們考慮到為什么要做內容以及內容的可傳播性和引導性,形成一個圍繞內容的一個社區,增加與客戶的粘度,這也是媒體的一個發展方向。第三是每一個企業傳播者都要關注技術的發展,技術的發展日新月異,每一個技術都在改變企業傳播者的傳播方式,我們要考慮未來每一個新技術的出現對于我們傳播者的一些影響,通過新的技術平臺以及我們的內容,如何去抓住客戶,有效的了解客戶群體,也是我們不斷去研究與實踐的課題。第四,未來的傳播者也要關注價值鏈的營銷,就是在產業生產端與使用端形成一個水性平臺,通過每一個環節的傳播實現最大價值。

杜邦集團北亞及澳新地區傳播總監徐俊

  杜邦集團北亞及澳新地區傳播總監徐俊先生圍繞“企業傳播的要素管理”為主題分享。他認為,我們要看未來傳播環境的改變來改變企業的要素,現在的環境是互聯網傳播的時代,在這個時代里,我們必須具備互聯網思維。現在的商業環境與企業發展環境是處在互聯網時代里面,互聯網思維分為四點:1.用戶至上;2.體驗為王;3.商業模式的變化(免費商業模式的形態);4.編入式創新。傳播是為商業服務,而策略顯得尤為重要,它是要真正面對業務發展所遇到的一些問題而形成的方式和方法,這樣的一種方式和方法需要體現一種價值。另外,整合營銷也是我們一定要面對的一個問題,整合的基礎是對市場的洞察,對客戶需求分析以及對企業盈利的支持,幫助企業產生最高價值。

  徐俊先生還從傳播的角度類比了“鉆石5C”理論,鉆石是靠5個C來評估它的價值。我們若以鉆石5C為象征物來看,我們的企業發展也可以擬鉆石化。切工——幫助企業與它的受眾有更好的互動;純凈度——通過管理,將企業的透明度進行一個提升,讓受眾可以很清楚的看到企業的價值觀;色澤——通過傳播獲得企業文化的認同感,價值觀鏈的互通;克拉——企業幫戶客戶提升價值,從競爭到競和;信心——對傳播來說,對于我們整個的體驗過程里,企業和我們的所有接觸點包括產品、服務等都要做到很高的認可度。

中國管理科學研究院特聘研究員&大任管理咨詢創始人卜安洵

  中國管理科學研究院特聘研究員&大任管理咨詢創始人卜安洵教授則以PPT——“營銷傳播的人本化”向大家展示了他的觀點。本土化講的是貼近本土、貼近實際、面向對象、尊重客戶、尊重當地,這種尊重背后的理念就是以人為本,也就是營銷傳播中的人本化。卜教授向大家演示了咨詢服務中的經典案例,分析了傳播除了產品本身,價格以外,客戶的體驗,圍繞客戶的服務體系,將品牌塑造成一個偶像品牌也非常重要。以“人”為載體的營銷傳播由以下5部分組成:1.心靈代言——以極致化正能量的人性表達來影響千千萬萬人;2.鮮明形象——打造屬于自己品牌的超級符號體系;3.塔城催化——將企業內部各層級打造成偶像式的影響力4.圈層催化——通過創始用戶、種子用戶、忠實用戶、滿意用戶達到粉絲傳播的效果。5.生態平臺——利用信息化的手段形成一個往上往下互動。所有的人本化,推到最后是回歸自然,是對自然的尊重,我們要做的就是在這個美好的時代,發現與創造美好的事物。

嘉賓互動對話

  隨后的對話環節,與會者緊緊圍繞“國際企業與民營企業的傳播戰略管理異同與未來發展”與“本土民企品牌的國際化道路”兩個對話進行探討,結合自己的專業實踐和工作經驗依次發表了各自的見解。大家暢所欲言,交流著彼此觀點,氣氛十分熱烈。

江蘇省公共關系協會副會長、世通利方傳播集團董事長馮杰

  最后,江蘇省公共關系協會副會長、世通利方傳播集團董事長馮杰先生做了閉幕演講。此次商業傳播與企業發展國際論壇的成功舉辦得到了南京市人民政府的大力支持,特別是南京市投資促進委員會的周密部署與熱情接待。作為南京市金秋經貿洽談會的一個部分,相信該論壇的舉辦對推動南京市對外合作與經貿發展必將產生積極的影響。

出席本次論壇的部分嘉賓合影

  據了解,“第二屆商業傳播與企業發展論壇”由南京市政府主辦,南京市投資促進委員會、亞洲商業傳播協會、世通利方傳播集團聯合承辦。

  關于第二屆商業傳播與企業發展論壇

  “第二屆商業傳播與企業發展論壇”是由南京投資促進委員會與南京投資促進中心牽頭,南京市人民政府主辦,南京投資促進委員會、亞洲商業傳播協會、世通利方傳播集團承辦的由金洽會孵化出來的最高平的傳播論壇,旨在為南京企業塑造一個討論品牌與傳播知識、學習先進傳播管理經驗的平臺,推動企業有效管理傳播工作,獲得更為快速的發展。

 
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